管理學組織執行評價和控製營銷活動(ppt 56頁)

管理學組織執行評價和控製營銷活動(ppt 56頁)內容簡介

本章要求

一、公司組織
二、營銷組織
三、建立全公司營銷導向的戰略
四、營銷執行
五、控製營銷活動

公司必須衡量其不同的產品、地區、顧客群、銷售渠道和訂貨量的盈利率。這方麵的信息將幫助管理當局決定哪些產品或者營銷活動應該擴大、收縮或才取消。
營銷盈利率分析的方法：
確定功能性費用
將功能性費用分配給各個營銷實體
為每個營銷渠道編製一張損益表
決定最佳改正行動
直接成本與全部成本

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