某商城公關傳播提案(PPT 145頁)

來自消費者的聲音
我們麵對的問題
雖然京東商城實際上已經是“中國最大的3C產品網上商城”
可是
怎樣將“京東商城是中國最大的3C產品網上商城”這個信息傳遞出去？
怎樣加強現有消費者的忠誠度？
怎樣將我們的用戶群從專業用戶人群向大眾用戶人群擴張？
這是我們2008年公關傳播中必須要解決的問題，也就是我們08年傳播的目標
目標能否實現取決於實施手段的有效性
手段是否有效來源於策略的正確指導
正確策略的製定離不開精準分析的支持
我們首先進入我們的分析篇
電子商務市場整體狀況分析
電子商務市場整體用戶分析
京東商城競爭分析
競爭分析：京東商城VS網絡實體店
競爭分析：京東商城VS同質性網站
傳播目標
傳播策略
核心信息
傳播手段
策略規劃
活動策略——人群互動
京東商城首屆主題圖片展
活動定位
線上線下互動全年全國巡展
活動亮點
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