廣告策劃的含義及特性(PPT 226頁)

廣告策劃
一、廣告策劃的含義及特性
（一）廣告策劃概述
（二）廣告策劃的特性
二、廣告策劃的一般程序
廣告調查
三、廣告策劃的主要內容
寶潔優質產品——品客薯片市場分析
廣告目標的確定原則和方法（科利法）
影響廣告預算的因素
廣告費的內涵
國際廣告界對廣告費用的劃分
確定廣告預算的方法
四、撰寫廣告策劃書
廣告策劃書的一般模式
上海兆妍廣告策劃有限公司的廣告策略
德芙廣告的策劃書
太平洋雙幣信用卡-中國人的環球卡
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