白酒行業消費者調查報告(doc 23頁)

第一章 樣本概況
第二章 中國城市白酒消費者概況
第三章 中國城市居民白酒消費概況
第四章 中國城市最暢銷的白酒品牌
第五章 中國白酒市場、白酒業現狀和白酒品牌的發展方向
第六章 結論

第一章 樣本概況
一、樣本概況
本次調查共分發問卷15360份（拉薩市的調查滯後），其中，省會、直轄市、計劃單列市共分發9120份問卷，代表總體為七千萬人口；地級市、縣級市共分發6240份問卷，代表一億三千零五百萬人口。整個樣本代表的總體為全國二億零五百萬城市人口，6250萬戶城市家庭。
問卷回收後，經嚴格審核，共獲有效問卷14978份，有效率為97.5%。其中直轄市、省會城市和計劃單列市8950份，地級市縣級市6028份。
二、樣本地區分布
1、南北分布
南方共調查7666戶，占51.2%，北方共調查7312戶，占48.8%，大致是南北各半。詳見表1。
表1：樣本南北分布情況
地 區 南方 北方 總計
戶 數 7666 7312 14978
百分比(%) 51.2 48.8 100.0
圖1：樣本南北分布
2、東、中、西部分布
東部共調查7437戶，占49.7%，中部共調查4119戶，占27.5%，西部共調查3422戶，占22.8%。東部樣本較大，這與我國東部人口密集的情況一致。詳見表2
表2：樣本東、中、西部分布情況
地 區 東部 中部 西部 總計
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