某快遞央視媒介建議案(PPT 10頁)

央視執行方案一
央視執行方案二
央視選擇策略
央視選擇建議
附表一— 中央台成本表
附表二— 中國財經報道
附表三— 經濟半小時
附表四— 中央台1-8套的頻道介紹
考慮到客戶的目標受眾和預算的限製，在中央台頻道選擇方麵，
選擇了CCTV-1、CCTV-2，全國覆蓋率較高，對受眾影響較大的兩個頻道。
在方案一中，根據客戶的要求和預算的製約，建議選擇CCTV-2播出次數較多，
受眾關注度較高的經濟類欄目。綜合考慮了欄目的收視率和成本後，
我們選擇了《中國財經報道》和《經濟半小時》。
在方案二中，除方案一選擇的欄目外，另外增加了CCTV-1的時段投放，
是為了借助CCTV-1在全國的影響力，快速提升產品的知名度。在CCTV-1的時段選擇中，
考慮到客戶預算限製，我們建議選擇收視成本最低的白天4時段。
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