某空調旺季媒體策劃案(PPT 17頁)

媒介的選擇：根據促銷活動覆蓋地區，報紙選擇以重點區域的省級和市級媒介為主，
如晚報、都市報等；電視則以當地有線電視台為主；雜誌的選擇以專業性雜誌為主，
如《空調商情》，輔以少量的大眾雜誌；戶外媒體選擇以促銷活動當地為主。
媒體的組合：以報紙常規廣告和軟性廣告配合為主、10”電視廣告為次，
輔以大眾及專業雜誌、戶外路牌、標語橫幅等。
媒體行程：3月份進行提示性的點投放，作為旺季前的熱身；
然後集中在旺季的4~7月進行覆蓋性的麵投放，
以立體的媒體投放向消費者傳達產品和企業信息。
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