某手表係列廣告創意分析(PPT 10頁)

一、廣告——勞力士冠冕成就永恒價值
（一）創造性：該廣告創造性體現在平常事物，超常組合上，
即明星+產品。許多產品都采用了明星代言做廣告，
該勞力士廣告同樣采用了此類方法，但是整個組合上卻效果超常。
（1）整個廣告貫穿在高爾夫球場上，
把兩位頂級高爾夫明星的傳奇和勞力士手表組合，
用傳奇人物的成就與不朽來體現勞力士卓越、永恒的核心價值。
(2)高爾夫行為要求運帶動必需具備超凡的精準、
極強的耐力以及一直挑釁自身極限的精神，
這也正與勞力士堅持倡始並傾力實踐的品牌理念不約而同。
(3)音樂，廣告中通過此起彼伏的音樂效果展現高爾夫球場場麵氣氛，
同時起到烘托認為形象及展現勞力士手表的效果，增強受眾的感受和注目率。
(4)字幕。屏幕打出的文字傳達無聲卻可讀的信息，
具有一詞多達的效果——傳奇人物的成就和勞力士品牌的卓越都是永恒的。
四、廣告——勞力士*郎朗演奏篇
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