某油漆塗料廣告及市場推廣策略方案(PPT 75頁)

第一部分：中國油漆塗料市場概況
第二部分：虹牌油漆塗料的基本特征
第三部分：2003年虹牌油漆塗料新利体育取现 基本策略
一、分類定義
二、市場規模以及發展趨勢
三、整體行業特征
四、主要競爭品牌
一.分類定義
2001年中國市場上塗料油漆的總消費量為196.28萬噸，比2000年的194.48萬噸，僅增長了0.93%；
中國塗料的人均消費量大大低於工業發達國家，2000年，
中國人均塗料消費量僅為2.4kg，而美國塗料的年人均消費量已經超過23kg，日本也超過了16kg；
2000年，中國人均塗料消費量為2.4kg；
預測今後5-10年內，塗料的消費量將以每年7%以上的速度遞增，市場潛力巨大。
工業塗料包括：汽車塗料、機電塗料、船舶塗料、鋼結構、木家具塗料及其他塗料；
特種塗料包括：道路、標誌及他功能性塗料；
1999-2000年中國油漆塗料的產量比重進一步偏居沿海，差距拉大，
以長江三角洲、珠江三角洲的產量增長迅速；
其中上海、江蘇和廣東是全國塗料產量最大的產地
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