某早餐奶廣告策劃案(PPT 12頁)

市場分析
企業情況分析
產品分析
消費者分析
競爭態勢分析
蒙牛集團介紹
目前擁有總資產近40億元，員工萬餘人
前後四期工程占地麵積55萬平方米
建築麵積14萬平方米、綠化麵積11萬平方米
中國航天員專用乳製品”、“國家體育總局訓練局運動員專用產品”
蒙牛早餐奶分析
“麥香味”“雞蛋味”“核桃味”和“麥香低蔗糖”四種特色產品
特別溶入麥芽粉，核桃粉和蛋黃粉等實實在在的營養物質，
保證了早餐所需的各種營養，也為香滑的牛奶帶來更佳風味和口感
作為早餐奶，蒙牛力求將最新鮮的牛奶傳遞給消費者，
為消費者提供營養、新鮮、美味、方便
我國10％至20％的居民未養成每天吃早餐的習慣，
早餐要吃好
習慣，對待工作與生活的態度
堅持吃早餐的群體中，中老年人占了很大比重。而且，
中老年人一般都鍾情傳統的中式早餐
蒙牛最直接的競爭對手是伊利
光明的奶源來自上海，質量、口味雖不及來自內蒙古的伊利和蒙牛，
但優秀的廣告創意和較高的知名度卻得到了一大批消費者的信賴。
三元是第一個產早餐奶的名牌
隻有“營養豐富”，雖然已經被消費者認可，
但還尚未被賦予明確的記憶點來大聲提出，這也正是蒙牛早餐奶的市場切入點
廣告戰略
三元沒有完全抓住早餐奶先入為主的優勢，建立早餐奶的品牌壁壘
雖然當前的早餐奶市場很熱鬧，但是在消費者印象中，
早餐奶與普通純鮮牛奶的差異，仍舊沒有深入人心。
是將蒙牛早餐奶的科學營養功能，以偏於理性的手法訴求出來
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