某曙光花園之昆玉左岸媒體策劃方案(PPT 45頁)

電視接觸習慣分析
目標消費者主要收看北京一台和北京二台。
目標消費群喜歡收看的欄目是新聞節目，體育新聞、經濟類節目。
北京的電視媒體受眾比較分散，要保證Reach必須采用多家電視台相結合投放。
電台接觸習慣分析
北京音樂台是目標消費群最常收聽的電台，接著是北京文藝台和交通台。
收聽的欄目中，以新聞欄目的收聽頻率最高，然後是歐美流行音樂和天氣報道。
電台的宣傳對象是駕駛員和乘客，這兩類人士以中產階層的居多。
雜誌接觸習慣分析
有鑒於目標消費群是高學曆、高收入、思想成熟的知識階層，
這群消費者經常閱讀的雜誌是專業雜誌，如：《三聯生活周刊》、
《新聞周刊》、《IT經理》、《繽紛》、《時尚》等。
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