統一食品公司大陸營銷策略研究(doc 16頁)

壹、前言………1
貳、文獻探討………………………2
參、企業簡介………………………4
肆、SWOT分析……………………5
伍、進入市場方式與障礙…………7
陸、STP分析………………………10
柒、營銷4P`s………………………13
捌、結論與建議……………………16
參考文獻………18

統一企業於民國五十六年成立於台南永康，在董事長高清願的領導下，秉持著「三好一公道」、「誠實苦幹」、「創新求進」的經營理念服務社會大眾。且為了實現公元2014年邁向全球食品業王國的跨世紀目標，積極爭取與外國廠商技術合作，跨出本土企業經營的領域。而在亞洲地區經濟快速發展與心理距離相近的考慮，統一積極開發大陸市場。在台灣累積三十多年的經驗，統一發展出產銷結合的成功經營模式，成為台灣最大的食品製造企業。且於1992年正式進軍大陸市場，由於大陸幅員廣大、城鄉發展不均、整體國民所得仍低，市場狀況與台灣迥異，目前在食品市場中以方便麵發展最快、最成功，朝向市場第一品牌的目標邁進！
關鍵詞：統一企業、方便麵、大陸市場、高清願

壹、 前言
先進國家食品加工業者為在國際市場上增加競爭力，紛紛至國外尋求原料成本低、勞工成本低及加工製造成本低、或原料與產品運送成本低的地方去投資設廠，或並購有競爭力的企業成為集團企業的一部分，從事競爭性產銷，擴大其在世界各地市場的產品占有率。由於先進國家國民所得高，購買力強，其消費者購買食品不隻是求溫飽，更要求營養、健康、方便。由於熱量攝取已充足，甚至太多，很多消費者已在追求低脂、低糖、低熱量食品，而食品科技界及食品產業也朝此方向研發。未……

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