糖類休閑食品新利体育取现 競爭案例(doc 18頁)

一、 市場背景
二、 產品定位主題化、功能化、個性化趨勢更加明顯
三、 品牌推廣利用整合傳播手段與消費者深度溝通
四、 渠道選擇刀光劍影搶奪終端

在今年的沈陽秋季糖酒會上，人氣最旺的展位可謂是花花綠綠的糖果展位。事實上，九月份糖果市場即進入了銷售旺季，無論是傳統的流通市場，還是現代的賣場終端，糖果生意一片紅火。但不同於以往的是，今年的糖果旺季不僅表現在市場消費的增長，還表現在各廠家大手筆的廣告投放，從今年八月份開始，在半年內，糖果企業投向央視的廣告費將達五千多萬元。
　　除了糖果以外，包括巧克力、果凍等在內的糖類休閑食品，近兩年在市場的表現都出人意料，無論是產品定位、推廣手段、還是售賣方式都呈現出比以往有更多創新的特點。業內人士分析的結論是：糖果行業已進入市場成熟期，行業將加速洗牌，糖果大戰已揭開了序幕。請看本期“糖類休閑食品市場競爭案例”。
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