某電視台媒體評估概述(PPT 20頁)

1、媒體形象與媒體地位中央電視台是唯一的國家電視台，
信息源的權威性也增強了廣告的可信度，提升了廣告的傳播效率,
及具品牌塑造力和品牌高度提升力.2、媒體幹擾度全國範圍內，
中央台一套收視優勢明顯，特別是黃金時段。
時段的收視率遠遠高於各地方台收視，其它媒體（多未進入黃金時段）
對廣告時段的廣告幹擾小，廣告效果好。
3、廣告環境在中央電視台黃金時段做廣告能給經銷商和消費者極強的信心，
廣告主有實力，投資有魄力，產品質量過硬，信譽有保證，社會公眾印象良好，
多是實實在在的“名牌”，“物以類聚”，中央台已成為優勢企業的一個企業實力展示牌：
4、接觸關注度新聞時段關注度高，記憶深刻，偏男性化的頻道收視持續穩定，
節目忠誠度高，利於廣告記憶5、衝擊力廣告是國民經濟的晴雨表，
中央台招標時段廣告更是企業實力此消彼長的一個巨大顯示屏。
中央台黃金時段的“關聯效應”給招標時段廣告帶來了巨大的衝擊力，有利於成就名牌。
6、全國性的營銷網絡——對中央電視台進行媒體投資的企業必須具有全國性的營銷網絡，
否則投資中央台就是一種廣告的浪費，有時為了給經銷商信心，也會做中央台
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