某眼圍修複凝露整合營銷傳播提案(PPT 21頁)

一．產品
奧嵐雪眼圍修複凝露
二．目標市場
主要目標市場：25歲-35歲女性
次級目標市場：22歲-25歲女性
35歲-40歲女性
問題點、機會點及相應策略
三．產品定位
產品概念：
奧嵐雪眼圍修複凝露，針對眼圍非先天性眼袋、
黑眼圈患者的純天然功能性醫學護膚用品。
傳播概念：
健康肌膚，來自醫學療養
高品質，標本兼治，針對性強，
消費族群明確的功能性醫學護膚品。
廣告語的產生及支持點
四．廣告策略
（一）廣告主題
（三）廣告述求方式
1、理性、單一述求
2、係列化
A、傳播組合
B、發布策略
CF：選擇與美容、休閑、娛樂等話題有關的專題節目進行插片廣告，少量的黃金時間標版廣告。
MG：選擇家庭、醫學、生活、休閑、娛樂、時裝類雜誌，以封二或封三為宜。
NP：選擇各地較有影響力的一到三家報紙進行廣告，以四分之一通欄大小的版麵為宜。基本以黑白版為主。
DM：以較為正規的小型宣傳冊及三、四折卡形式為主，以便給消費者以嚴謹科學的醫學療養護膚概念。
RADIO：以夜間節目為主，可以專題節目形式開展，便於雙向溝通。
戶外：以高質量噴繪為主。在休閑場所及商場附近為宜。
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