某啤酒營銷廣告策略方案(PPT 73頁)

全國啤酒生產廠數量
1990年：800家,平均單產0.78萬噸
1995年：737家,平均單產2.12萬噸
1996年：630家,平均單產2.59萬噸
全國年產量10萬噸的啤酒廠數量
1996年：35家
1997年：42家
山東狀況
膠東啤酒市場研究
膠東主要啤酒品牌
威海：
威海衛、青島、文登、煙台、老板、昆崳
煙台：
煙台、光州
濰坊：
北冰洋、青島、藍仔冰啤、綠蘭莎、鳶都
強勢品牌
威海：威海衛
煙台：煙台
濰坊：北冰洋、藍仔冰啤、青島
二、膠東市場消費者研究
膠東市場消費者研究
消費者對啤酒品牌的主要認知途徑：
消費者購買啤酒時考慮的主要因素
消費者每次購買的量
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