某公司營銷策略分析教材(DOC 29頁)

摘要.......I
前言.......1
1企業簡介.......2
1.1蘇寧公司概況.......2
1.2蘇寧易購產品概況.......3
2營銷環境分析.......4
2.1蘇寧易購宏觀環境分析.......4
2.1.1政治環境分析.......4
2.1.2經濟環境分析.......4
2.1.3社會人文環境分析.......4
2.1.4技術環境分析.......4
2.2蘇寧易購微觀環境分析.......5
2.2.1競爭者分析.......5
2.2.2客戶分析.......6
2.3蘇寧易購SWOT分析.......6
2.3.1蘇寧易購的優勢S（Strengths）.......7
2.3.2蘇寧易購的劣勢W（Weaknesses）.......8
2.3.3蘇寧易購的機會O（Opportunities）.......8
2.3.4蘇寧易購的威脅T（Threats）.......9
3蘇寧易購STP分析.......10
3.1蘇寧易購市場細分.......10
3.2蘇寧易購目標市場.......10
3.3蘇寧易購市場定位.......11
4蘇寧易購營銷戰略.......12
4.1產品策略.......12
4.1.1產品組合策略.......12
4.1.2產品品質策略.......12
4.1.3產品創新策略.......12
4.1.4產品品牌策略.......13
4.2價格策略.......13
4.2.1多用尾數定價.......13
4.2.2招徠定價.......13
4.2.3聲望定價.......13
4.3渠道策略.......14
4.4品牌策略.......14
4.4.1廣告策略.......14
4.4.2營業推廣.......14
4.4.3人員銷售.......15
4.4.4公共關係.......16
5蘇寧易購發展的建議.......17
結論.......19
致謝.......20
參考文獻.......21
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