某地區行銷專案清新驛站綠茶KA推廣規劃方案(PPT 15頁)

根據最新的消費者調查得知：綠茶品牌的綜合知名度不低於50%,
即兩位消費者中就有一個人知道該品牌。
品牌有穩定消費群,但未形成消費風潮。
品牌在賣場區域的行銷行為缺乏,品牌展示及傳播單調。
麒麟生茶的強力媒體傳播給品牌建設及產品銷售帶來的顯著
影響。
考量:
消費者對快速消費品的衝動性消費，取決於品牌印象偏好度。
終端點的品牌展示的強化和有效實際的促銷活動確實引發消費者的購買行為.
主題：清新驛站補充清新動力
方式：
①營造賣場內清新驛站意境，增強MIT、貨架及冰箱的組合
②三瓶/6包式“多包入”捆綁式贈品促銷活動
③戶外現場整箱購買贈送遊園門票
④購買綠茶產品滿一定數量戶外現場抽獎（刮刮卡）贏取
遊園門票
⑤戶外現場免費冰凍綠茶試飲（特設休閑區域）
賣場外：
試飲區：提供免費贈飲，圍繞“清新驛站”的主題，
讓消費者留住清新、稍作歇息。
贈品派發：夏季必備品“扇子”結合，
派發印有活動信息詳情的小扇子，實用便攜、促銷信息方便傳播
抽獎區：
購買“多包入”產品滿指定數量,參加刮刮卡抽獎,
有機會贏取雙人次“上海植物園”門票或特製便攜水壺。
換獎區：
“蓋世茶王”現場獎品領換
團購:“整箱”購買既贈送“上海植物園”門票一張(含參觀溫室)
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