整合行銷的收與放(PPT 37頁)

實效主義傳播：實戰經驗
實效主義傳播：成功之道
蘭美抒挑戰者遊戲
我們通常所處的市場環境
腳氣藥市場格局
消費者認知
蘭美抒產品實力
市場挑戰
消費者細分及目標市場策略
品牌定位策略–蘭美抒品牌DNA
核心品牌表現
廣告創意
整合行銷–多元化立體傳播
整合行銷–強效視覺符號的整合效應
通路支持
綜合性地麵推廣活動
市場成效
蘭美抒的啟示
企業品牌的社會化傳播
企業品牌傳播–我們的定義
提升海爾企業身份-精信企業品牌階梯模型
尋求企業持久常勝的秘決
消費者心目中最向往的國際品牌
它們的共通特質
策略立論
定義海爾品牌DNA
海爾“品牌之屋”–構建海爾的品牌體係
中國社會主旋律
海爾集團公關促銷戰役-2003年新春戰役
企業公關活動–“新年氣球同步放飛行動”
消費者公關活動–“小康專列”
消費者促銷活動–“小康心願”
效果證明
非典期間的海爾集團傳播
總結
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