某茶葉第一品牌整合營銷傳播IMC企劃案(PPT 43頁)

一、品牌形象
用一年的時間構建“竹葉青”品牌體係，在川渝地區初步建立“竹葉青”品牌形象。
用五年時間，完善“竹葉青”品牌體係，使“竹葉青”成為中國第一茶品牌。
2．市場占有率
九九年“竹葉青”的銷售收入達到1000萬元，較九八年增加100%；
其中包裝茶收入達到500萬元，較九八年增加32%。
用五年時間，到2004年“竹葉青”包裝茶銷售收入達到5000萬元，年均增長率近60%。
到2010年，“竹葉青”包裝茶銷售收入達到1.5億元，年均增長率為20%。
從九九年八月到2000年六月，用不到一年時間，使“竹葉青”在川渝地區的知名度、
認知度和美譽度居各品牌之首；在全國範圍“竹葉青”重點銷售區域，建立一定知名度和認知度。
從2000年七月到2001年六月，在全國重點銷售區域建立“竹葉青”
較高的知名度和認知度，並建立一定的美譽度。
從2001年七月至2004年六月，用三年時間，使“竹葉青”成為全國第一知名茶品牌。
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產品定位的“精品”策略
大眾傳播的“整合傳播”策略
廣告訴求的“茶文化”策略
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