奢侈品消費者行為分析教材(PPT 21頁)

奢侈品消費者行為分析
隨著80後、90後年輕一代消費群體崛起，年輕的奢侈品消費者，
尤其是千禧一代（年齡在20-34歲之間），
成為推動2017年奢侈品市場增長的主要動力。在消費升級的大趨勢下，
年輕一代消費觀念不斷更新迭代，更願意為高品質的消費品支付溢價，
個性化、新型化、多樣化的高端消費逐漸成為一種潮流。
為抓住中國消費升級的大趨勢，以赫美集團為代表的奢侈品主要運營服務商，
通過連續收購加快高品質消費領域的布局，
成為國內最大的線上線下國際奢侈品牌運營服務商之一。
奢侈品在一開始是作為世襲階層彰顯身份地位的標誌。
奢侈品是一種社會分層的標簽。
奢侈品本質上象征著對上流社會的渴望。
奢侈品包含強烈的個人色彩和享樂主義成分。
奢侈品是消費社會的重要組成物，也與人內心的欲望有關
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