媒介策略與推廣促銷方案(PPT 45頁)

產品分析（品類消費四象限理論）
目標受眾及其媒體習慣分析消費者了解高端彩電的信息途徑
競爭態勢分析
電視機品類總體媒介投放-2005~2006年
電視機品類傳統媒介組合比重
電視機品類媒介投放季節性-2005-2007.2
電視機品牌媒介投放季節性-2005-2007.2
各主要品牌媒介投放市場偏重以2006年為例
報紙–星期組合-以2006年為例
競爭品牌分析發現與啟示
媒介目標
媒介策略
戶外媒體的使用
戶外媒體補充建議
媒介逐漸數位化，
品牌與消費者間的溝通將麵臨新的機遇和挑戰
互聯網迅猛發展
網絡媒體受眾是社會的中堅力量
購買流程與網絡媒體的結合點
不同網站提供針對性的溝通和互動
互聯網媒介策略
門戶類媒體－新浪、搜狐
搜索引擎-百度
百度推廣策略
垂直類媒體-萬維家電網
垂直類媒體-焦點房產網
垂直類媒體-中關村在線
即時通訊
時間安排
Online推廣更容易評估與優化
五一促銷媒體總行程
五一促銷媒介預算總表
五一促銷網絡廣告預算
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