某汽車上市傳播建議策劃方案(PPT 76頁)

賽寶趕上好的市場契機
廣告時機
此次廣告運動的任務
廣告任務執行後期望的效果
上市期傳播策略
第一驚：某汽車生產的賽寶
一鳴驚人，賽寶“鳴”消費者所需
一鳴驚人，賽寶要“鳴”什麼？
賽寶要“驚”動哪群人？
這群人如何界定？
賽寶要“驚”動行業，波及全體（2/8原則）
品牌調性
因此，我們需要
就03年廣告的幾點想法
9個月-傳播須解決的問題
多媒體組合運用
我們的問題
1500萬資金，如何影響22個市場？
整體策略
合理的資金配比
達成的手段
低成本的媒體投資策略
媒體預算配比
我們為什麼啟用TV媒體？
廣告暴露的脈動性
階段性傳播量設置
階段性資金分配
上市期間重點市場廣告攻略
Sabre的上市期
Sabre在幹擾度最小的時機悄然上市
媒體傳播策略
具體做法
400萬的費用能做到……
上市期，如何節約資源？投資效益最大化
兩方麵需關注
1）“有效接觸頻次”是第一目標
我們研究發現
2）降低成本的方法
目標群媒介類型接觸
喜歡的媒體內容（電視）
喜歡的媒體內容（報紙）
經常接觸的戶外媒體
附1：主要競爭品牌電視廣告投放策略附
2：參考賽歐上市期間廣告的做法
輕客類06年1-9月投入產出
主競品牌的做法
東南得利卡-06年重點發展新車型推廣
某汽車之星-06年集中投資策略
昌河北鬥星-06年沒有電視廣告支持
金杯海獅客車
再看看“賽歐”的上市廣告做法
廣告後的賽歐
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