某咖啡店開業慶典整合傳播方案(PPT 60頁)

競爭者分析
目標消費群分析
媒介及整合策略
創意及作品展示
接下來主要介紹：
一、目標消費者分析
二、媒介及整合策略
小結
20～39歲
受過高等教育
時尚，追求品牌
渴望“第三空間”
不會被高昂的價格嚇走
活動目的—告知！
針對區隔的的消費群和他們不
同的媒介接觸習慣，不同的媒介
和宣傳渠道的選擇是必然,我們打
算這樣接近他們……
開業及推廣活動
新聞發布會
星巴克入駐南昌市信息發布會
時間：開業前一個月
主題：星巴克南昌店於xx時間開業
地點：南昌市泰耐克酒店禮堂
主辦單位：星巴克-中國，
邀請嘉賓：江西日報記者，江南都市報記者,南昌晚報記者，江
西電視台及南昌電視台記者;《生活365》，《贛風》，
《大江周刊》雜誌主編
會後向與會者派發優惠卷，貴賓卡和禮品袋（他們也是星巴克
的目標之一）；約稿；監視發稿情況及效果測定。
店內免費咖啡講座
時間：開業後一個月裏的每個星期六下午3：00
大概40分鍾左右
地點：星巴克店堂內
內容：講述咖啡故事，免費品嚐星巴克各類咖啡和
與之搭配的糕點
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