媒介推廣原則和策略(doc 10頁)

媒介推廣原則和策略

宣傳的內容要真實；廣告推廣闡述的形式要真實；廣告推廣的傳達要真實；廣告推廣給予人們的總體印象要真實。廣告推廣的真實性要講究方法，比如在廣告設計中可以采用權威鑒定、破壞性試驗來證明產品質量過硬。
針對性原則:廣告推廣的一般媒體所能表達的內容非常有限，人們對廣告留意的時間也很短暫，因此，廣告推廣不能表達太複雜的內容，需要加強推廣宣傳的針對性。根據廣告推廣所要達到的目的，廣告推廣可分為以下四種：
宣傳公司的名稱:這種廣告推廣的目的是為了讓人們知道有這樣一個企業。
介紹產品:向消費者推薦某種產品，宣傳產品的性能、特點和用途。如“白加黑感冒藥”，廣告推廣為“白天吃白片，不睡覺，晚上吃黑片，睡得香”。
為了改變消費者的態度:針對消費者對本企業的產品存在的誤解，為了改變這種認識而做的廣告推廣。

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