某汽車企業華南區公關營銷策劃方案(DOC 32頁)

第一部分 概述
年汽車行業概況
一、產銷增長持續放慢，產品價格持續下降
二、轎車產品價格持續下降，中檔汽車成為主角
三、同質化競爭導致不同車型的市場替代加深
四、個人消費主導車市
五、知名品牌主導市場
六、企業收入增幅持續放慢，效益總體大幅度滑坡
前 景
年汽車行業公關促銷活動概況
一、各廠商紛紛高舉降假大旗
二、感心服務成為一些廠商的籌碼
三、事件公關爭奇鬥豔
第二部分 傳播策劃案
公關傳播的核心任務是：
一、專題傳播：
品牌知名度
品牌美譽度
品牌忠誠度
媒體選擇
原則：以專業類、經濟類、行業類媒體為主
可選擇的 發布方式
二、常規傳播：
配合事件的新聞造勢
對商品、服務的逐一聚焦
提升消費者的關注程度
傳播排期
第一季度焦點：產品的性價比
第二季度焦點：消費者的口碑
第三季度焦點：售後服務
第四季度焦點：忠誠度
效果預估
專題部分
常規傳播
媒體的選擇原則
媒體組合策略
媒體選擇的戰略布局

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