某房地產樓盤三期廣告推廣策劃思路方案(PPT 72頁)

本次報告以解決以下核心問題為目標
如何精準定位？獨特營銷概念是什麼？
如何配合該主題進行整合推廣？
全新思考過程
PART 1 賣什麼 ？
認知基礎：奢侈品營銷獨特性
地段到底意味著什麼價值？
對地段存在什麼偏見？
換個角度看問題
德式風情小鎮到底意味著什麼？
什麼是德式風格？
而當如此地段對話如此建築？
慢活主義
傳播定位與廣告策略
柏林春天三期項目定位
PART 2 賣給誰 ？
關於定位客群與市場的核心認知前提
重要結論
目標客群“兩大專向性”之二
核心結論
PART 3 怎麼賣 ？
【目標市場全盤攻守戰略】
【目標市場重點訴求核心】
【營銷推廣基本節奏】
【營銷手段支配總原則】
五大重點推廣戰術
重點一：氛圍營銷
重點二：廣告運動
重點三：公關營銷
重點四：軟宣陣地
重點五：渠道封殺
【平麵表現】
【 LOGO 及延展】
創意闡述 — 係列三
..............................