店鋪陳列知識(doc 41頁)

第一章 店鋪陳列的概念
第二章 店鋪陳列的原則
第三章 店鋪陳列的運作
第四章 店鋪陳列的管理
第五章 當今店鋪陳列的流行與發展趨勢

第一章 店鋪陳列的概念
1、什麼是店鋪陳列
我們把商品的展示活動稱為某公司、Shoeing、Visual Presentation或Visual merchandising Presentation，這種稱呼會隨展示目的、展示方法以及購物方式的不同而變化。
店鋪陳列是指把商品及其價值透過空間的規劃，利用各種展示 技巧和方法傳達給消費者，進而達到銷售商品的目的。
在早期商品供不應求的時代，根本不必講究展示的創新，隻要把商品擺整齊，準備足夠量就行了，展示活動也不必考慮商品分類。如今商品供應量大增，消費市場成為買方市場，消費者有隨意選購商品的權力，人們更專注於店鋪商品展示。店鋪陳列必須能夠提供給消費者選擇、比較商品的機會，以達到建議及說服消費者購買的目的。因此，店鋪的商品陳列觀念有了大幅度的改進和發展。
目前，商品展示設計已由定點式的商店設計、櫥窗設計，延伸為集中式、機動式的大型展示活動，我們可以通過適當的商品展示地點、時間和商品的價格，進行有係統、有組織的銷售活動，引發消費者的購買欲望，以促進商品銷售及品牌推廣。
2、店鋪陳列所展示的企業形象
店鋪陳列所展示的企業形象包含的內容：
綜合形象：經營效益、企業管理、基礎工作。
產品形象：包裝裝潢、產品質量、新產品設計開發。
個人形象：管理者、員工的職業素養的培訓、提升。
服務形象：服務效率、服務技巧、服務態度。
店鋪形象：店鋪外觀造型、設施設備、店鋪陳列、購物環境。
視覺形象：基礎係統——標誌、標準字體、吉祥物、口號等。
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