某運動服裝集團品牌與營銷策略(PPT 46頁)

體育專業化對李寧品牌和新利体育取现 的具體要求
一、目標消費者和品牌定位
各年齡段消費者體育用品年消費額
消費者消費態度分析
消費者從事體育活動訴求點
消費者運動心理訴求
體育用品的科技創新
品牌遠景
消費者生活訴求和渴望
消費者對品牌訴求的感知往往是通過有影響力的明星實現的
消費者心理訴求對產品技術的要求
Heylan市場定位模型
消費者對李寧新廣告片的整體感覺
二、產品
同競爭對手相比，李寧產品的運動屬性較弱
消費者不喜愛李寧產品的主要原因
青少係列產品定位及經營方式
在一些市場，消費者對李寧青少產品過分的休閑設計風格難以接受
低年齡目標消費者的消費特點不同於高年齡消費者
三、運動營銷
李寧公司在運動讚助方麵缺乏清晰明確的指導戰略
運動營銷需要有明確的核心目的及運動項目、運動員、運動隊的選擇標準
消費者希望李寧讚助的國際國內賽事
消費者經常觀賞和參加的體育運動
消費者認為可以提升李寧品牌形象的體育運動項目
運動營銷市場推廣方式及投入分配
品牌及營銷戰略總結
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