營銷問題的確認過程與研究目的(ppt 38頁)

一、 應該做市場調研的情形
二、 決策問題與調研問題的差異
三、 確定研究問題的過程
四、 與決策者的溝通
五、 營銷經理與研究人員的差異
六、 專家谘詢
七、 了解問題的背景
八、 決策問題與研究問題的關係
九、 確定研究問題應注意
十、 經與專家研究並作定性調查後
十一、 營銷調研問題
十二、 調研者確定營銷問題的八個方麵
十三、 確定問題時研究者要了解的情況
十四、 營銷狀況的監控因素
十五、 確定調研問題
十六、 市場調研中常用的概念
十七、 市場調研中常用的概念（續）
十八、 確定調研目的(調研的具體問題)
十九、 一個完整的研究計劃

應該做市場調研的情形
通過調研能幫助辨別問題所在或了解市場的變化
通過調研有助於對多種營銷活動中進行選擇
調研有助於獲得競爭優勢
調研可助企業跟上市場變化的步伐……

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