中西廣告文化內涵比較分析知識(doc 7頁)

中西廣告文化內涵比較分析
世界曆史上先後有五大文化圈，即：希臘（羅馬）文化圈，希伯來（基督教）文化圈，漢（儒家）文化圈，印度（佛教）文化圈，伊斯蘭（阿拉伯）文化圈①。其中，希臘文化和希伯來文化的融合，成為現代西方文化之根，儒家文化一直是中國文化之源。在中國數千年的曆史發展長河中，中國的文化又深受道教和佛教的影響，可以說，古老的中華文化是儒、釋、道三者的結合體。
　　中國的廣告伴隨著中國的文化而生，伴隨著中國文化的成長而不斷發展壯大，廣告自古就與文化結下了不解之緣。從早期的富含文化韻味的廣告楹聯到現代的以親情和愛情為創意主體的各類廣告無不打上鮮明的文化烙印。希臘文化和基督教文化自古就有個人英雄主義情結，崇尚自由的生活方式，在這種文化的土壤中孕育的西方廣告必然和儒教文化下生成的中國廣告有本質的區別。 ……

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