企業廣告(ppt 84頁)

企業廣告
企業廣告的目的不是促銷特定的品牌，而是培養消費者對整個企業的好感。各種名聲極好、極其成功的企業都在利用企業廣告提升自己的形象，影響消費者的態度。豐田、惠普、Rockwell和Coopers & Lybrand最近都在投資發布企業廣告，Coopers & Lybrand的企業廣告戰役表現了自己在激烈變化的全球環境中如何應對變化，目的就是為自己樹立一種現代的、具有遠見卓識的企業形象。
企業廣告的範疇和目的
在美國企業實施的所有廣告活動中，企業廣告是一股非常強大的力量，按最高的估算，大約有65％的服務企業、61％的生產資料生產商、41％的消費品製造商在自己整體營銷傳播活動中納入了某種形式的企業廣告，每年投向媒介的企業廣告費高達數十億美元。

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