階段廣告推廣計劃(ppt 19頁)

目錄
第一章 競爭環境分析
第二章 問題點
第三章 替代性競爭分析
第四章 機會點/利益點
第五章 廣告目的
第六章 目標受眾
第七章 推廣策略
第八章 媒體策略
第九章 備注

背景：
項目前期的市場分析以深圳國企為基準，整體推廣計劃已實施“形象”部分，我們將延續原計劃的基本定位，結合本地市場和購房者情況將提出廣告投放策略和計劃。
競爭環境分析：
根據媒介監測統計，5月份共有85個樓盤發布廣告，廣告發布金額達280萬，直接的競爭樓盤月安花園、金陵世家、晶采馨家、利德家園、典雅居均有不同程度的廣告投放

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