國企廣告亂市之因(doc 12頁)

中國企業廣告亂市之因
我們經常看到企業在推廣、傳播的時候五花八門，說什麼的都有。從精神、理念、宗旨說到文化、口號、訴求等等，那麼請教劉老師，企業在品牌推廣、傳播的時候究竟要說些什麼及怎麼去說呢？
對於產品型企業來說，消費者是因為了買你的產品，才希望認知你的產品是什麼牌子。如果你的產品不行，你有牌子也沒用。所以做廣告，首先要認知產品，然後再認知品牌，然後才是品牌好感，是一步一步來做的。
對於服務型企業來說，它本身就是一個產品，就是一個品牌，比如飯店、學校、銀行等。所以推廣服務型企業的企業品牌，其實就是推廣產品品牌，道理都是一樣的。製造型的企業，比如生產食品的、飲料的、保健品的、電視機的，一定是讓消費者認知你的產品品牌，所以這裏麵的企業品牌和產品品牌是有區別的。但是國內現在有些企業，明明你應該是把產品賣給消費者，最後做的卻是企業廣告。企業廣告不是不可以做，但是是在你有條件下，還得是到了一定的市場階段才能去做。做企業品牌是為了去扶助或支持某一部分的成長，而不是獨立的像做公益事業似的。現在有些企業廣告看起來像公益廣告。

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