中國傳媒未來趨勢(doc 14頁)

中國傳媒產業的現實與未來趨勢
動態的角度看，永遠也沒有所謂飽和的市場和隻能毫無例外地產生微利的產業，更不用說像我國媒介產業這樣具有極大開發潛力和可持續發展可能的產業。
善於創新和尋找細分化的市場，突出其彰顯自身核心價值的差異點是未來傳媒業競爭的主戰場。
走過二十年，我們嚐試了什麼：改革開放以來我國大眾傳播業發展軌跡的素描
一位社會學家說：“要想判斷一個城市的文明程度可以從觀察這個城市廁所的清潔程度人手，要想判斷一個人的文明程度可以從觀察這個人將廢棄物投入果皮箱的準確程度人手。”從這一思路出發，我們不妨從一些具體的、帶有某種標誌性意義的事件人手來為我國大眾傳播業在改革開放20年的滄桑巨變的發展軌跡做一個粗線條的勾勒。
第一個具有標誌性意義的事件是1981年前後新聞界關於新聞語言多樣化問題的提出。這個問題看上去是一個業務技巧問題，實質上卻標誌著我國大眾傳播媒介開始從過去較為單一的“政治教科書”的功能和角色扮演中走了出來，開始應和社會發展的要求向著履行多種功能、扮演多種角色的方向轉型。從傳播學的角度看，新聞語言就是新聞媒介麵對社會的“表情”，這種“表情”的單一抑或豐富是由其所扮演的社會角色的單一和豐富決定的。毫無疑問，自上而下宣達政令需要一種語言、一種表情，而提供信息服務和娛樂消遣則需要與此不同的別種語言和表情。不難設想，如果用莊重的新華體式的語言去表現信息服務或娛樂消遣的內容該是一種怎樣的不和諧。

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