廣告發展中國際化與本土化(doc 14頁)

近段時間我常在網站和書上看到一些有關於中國廣告發展方向的文章。比如：全球十大營銷傳播公司世界夥伴公司的執行長說：本土化的廣告要比國際標準化的廣告效果至少強30％。因此他們從來都和當地的行銷傳播公司平均持股，使命是增加本地代理商的力量，使之與全球傳播集團的代理商抗衡。
　　屢獲廣告大獎的ＮＩＫＥ廣告創意掌門人說：不管他們給不給你獎都別在乎，沒什麼大不了的，廣告來自於一個國家的文化，中國有了不起的文化，惟有從自己的文化出發才會做出好廣告，中國的廣告應從自己的文化和角度出發告訴世界其它角落的人什麼是你所認為的好廣告，而不是去請一大堆西方人來告訴你們廣告應該怎麼做。
　　戛納評委、日本電通的鏡明說：亞洲廣告人應該真誠地向西方世界呈現我們獨一無二的觀點，亞洲本土的創意存在不可取代的獨特性。鏡明更身體力行在戛納廣告節上設立具有旗幟性的《亞洲創意》論壇。

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