被閹割的廣告創意(doc 8頁)
- 所屬分類：
- 廣告傳媒
- 文件大小：
- 29 KB
- 下載地址：
- 相關資料：
- 廣告創意
被閹割的廣告創意(doc 8頁)內容簡介
中國廣告病---被閹割的廣告創意
1996年中國首次組團參加第43屆戛納國際廣告節，中國參賽作品無一入圍，這在代表團中引起極大震動。大家不服氣，去找廣告節主席羅傑理論：“評委不懂中國文化如何評價中國作品？”羅傑反問：“那麼，為什麼中國人看得懂麥當勞的廣告，特別是中國的孩子？”
在羅傑看來，廣告是一門跨國界的藝術，其創意沒有潮流可言，隻有好的創意和不好的創意的區別。創意簡潔、貼近生活、表達人性、富於幽默、能能更好地與產品特點相結合就
是好廣告。
如何做一則有創意的廣告一直是中國廣告人孜孜以求的夢想，為了達到“意”不驚人死不休的效果，他們殫精竭慮，不但天馬行空地放飛自己的思維，還常常和圈內人一起掀起“洗心革麵”的頭腦風暴。但一個令人尷尬的事實是，這一切仍然無法突破中國廣告的創意瓶頸。
..............................
1996年中國首次組團參加第43屆戛納國際廣告節，中國參賽作品無一入圍，這在代表團中引起極大震動。大家不服氣，去找廣告節主席羅傑理論：“評委不懂中國文化如何評價中國作品？”羅傑反問：“那麼，為什麼中國人看得懂麥當勞的廣告，特別是中國的孩子？”
在羅傑看來，廣告是一門跨國界的藝術，其創意沒有潮流可言，隻有好的創意和不好的創意的區別。創意簡潔、貼近生活、表達人性、富於幽默、能能更好地與產品特點相結合就
是好廣告。
如何做一則有創意的廣告一直是中國廣告人孜孜以求的夢想，為了達到“意”不驚人死不休的效果，他們殫精竭慮，不但天馬行空地放飛自己的思維，還常常和圈內人一起掀起“洗心革麵”的頭腦風暴。但一個令人尷尬的事實是，這一切仍然無法突破中國廣告的創意瓶頸。
..............................
用戶登陸
廣告傳媒熱門資料
廣告傳媒相關下載