戶外廣告25年發展分析(doc 8頁)

許多年來，人們把目光投向傳統的四大媒體，在相關的廣告年鑒及媒體監測數據中，提及戶外媒體時至多在結尾處補充一句“隨著新材料、新技術的發展，戶外廣告也有較大發展”這樣的字樣。戶外廣告的研究長期以來被忽視了。基於此，我們對改革開放以來中國戶外廣告的發展做了一個調查分析，以期從中發現一些有價值的東西與大家分享。
1979-1987：全麵恢複期　　
從1979年廣告業恢複到1987年《廣告管理條例》的頒布執行，這是中國廣告業恢複、爭論、探索的一個階段。戶外廣告在這個大背景下，也處在全麵恢複期。1979年春，北京西單出現了廣告牆，正式體現出當時中國改革的路徑方向。這一時期在廣告媒體選擇上，戶外廣告也是與報紙廣告並列的主要廣告形式。當時的著名品牌，如瑞士雷達表、西鐵城手表、精工表、鬆下電器、雀巢咖啡、白貓洗衣粉、鵝牌襯衫、金星電視等都投放了戶外媒體。這一時期的戶外廣告以路牌廣告為主，雖然整體水平不高，但在推動樹立廣告意識、為廣告正名的運動中卻起到了舉足輕重的作用。這一時期比較突出的現象是外商的戶外廣告較多。
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