基於親子互動消費影響的商業營銷策略(doc 6頁)

一、建立以兒童為中心的消費理念
二、影響兒童消費的三大因素
三、兒童對不同產品消費決策權與家長影響力
四、基於親子互動消費影響的商業營銷策略

一、建立以兒童為中心的消費理念
中國有一個非常有意思的現象，一方麵是對於兒童的極度重視，不惜投入大量的金錢與精力培養孩子或者滿足孩子的欲望，甚至以犧牲自己的事業為代價，但另一方麵，是對兒童的極端不尊重，忽視兒童做為一個獨立的人所具有的人格與尊嚴，忽視兒童特定的生理階段與心理空間，隻把孩子當成一個寵物或者玩具，把家長的意識強加於兒童之上。在某清潔類產品廣告中，以“無菌”為訴求，不僅使職業女性在廣告的輿論壓迫下或產生內疚或犧牲自己，更為重要的是其實孩子並沒有無菌的需求，科學上也沒有無菌的必要性，就是一個典型例子。……

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