後現代主義消費文化及其與關係營銷範式之間的衝突(doc 8頁)

一、消費文化與營銷範式間動態的辯證關係
二、後現代主義消費文化及其與關係營銷範式之間的衝突
三、後現代主義新利体育取现 ：清除後現代消費文化中的障礙

一、消費文化與營銷範式間動態的辯證關係
當代西方已進入“後現代社會”，後現代主義已經滲透到它的每一個生活領域。在消費生活領域，它具有了諸多明顯不同於現代社會的消費文化與行為特征。盡管後現代主義主要是在二戰後西方發達的資本主義國家觀察到的一種特殊現象，但由於這些國家在文化、經濟和政治上的廣泛影響，我們實際上可以在全球的任何一個地方感受到它的存在（Firat，1991）。然而，目前的關係營銷範式與技術在許多方麵卻是現代主義的，它們主要適用於現代性的條件 。當代消費文化的變遷給傳統營銷帶來了新的挑戰。……

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