整合行銷傳播策略(ppt 75頁)
整合行銷傳播策略(ppt 75頁)內容簡介
一、整合行銷傳播對傳統廣告的衝擊
因為整合行銷傳播確實有效，所以應該擯棄那些過時的假說，例如傳統廣告和促銷活動所扮演的角色、廣告部門和公關部門間的組織關係、廣告代理商的工作內容、媒體和其它相關問題以及責任的歸屬。
二、整合行銷傳播所確定的競爭優勢
大部分廣告代理商認定他們的競爭優勢，來自於兩大組織原則之一：優異的客戶服務或是傑出的創意。
能夠確實體認他們目前最大的賣點是了解受眾，並且能深刻了解到什麼最能激發受眾動機的廣告代理商，為數甚少。
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