基於分行業進行結合分析結果的消費者細分(doc 11頁)

基於結合分析結果的消費者細分

消費者細分，就是把消費者分割為具有不同需要、性格或行為的購買者群體，目的是使同一細分市場內個體之間的固有差異減少到最小，使不同細分市場之間的差異增加到最大。對於企業決策者而言，進行消費者細分的目的是針對每個購買者群體采取獨特的產品或新利体育取现 組合戰略以求獲得最佳收益。
　　消費者細分有很多指標，基本上可以分為地理細分、人口統計細分、心理細分和行為細分4大類。每一類又可以展開成更多的細分標準。理論上，不同的細分標準本身並沒有優劣之分，關鍵之處在於采用不同的細分標準，會有不同的細分效果。一個有效的市場細分，首先是各細分市場之間存在差異性，同一細分市場內存在相似性。其次是細分市場是可識別的，規模是適度的。……

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