某項目策劃書(doc 12頁)

一． 總論
二． 項目產品模式分析
三． SWOT分析
四． 項目定位
五． 整合營銷傳播戰略
六． 新聞話題策劃和傳播計劃
七． 廣告戰略
八． 營銷策劃
九． 風險防範

一．總 論
針對目前住宅產品同質化的現象，住宅開發商要在激勵的市場競爭中獲得發展空間，除了要在產品的硬件方麵下足工夫，還應該在住宅產品的內涵和外延上做文章，製造產品差異，才能強化企業核心競爭力。這就需要住宅開發商在經營理念上有所創新，客戶不隻是購買住宅，而是購買以居住為中心，係列需求的滿足。以新的居住潮流引導消費者、吸引消費者，挖掘潛在的市場需求，必定能搶占市場先機。

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