中電通信手機營銷企劃全案例(ppt 203頁)

一、形勢與背景 ……………………………………7-20
二、現階段手機新利体育取现 推廣狀況分析……………21-23
三、CEC營銷推廣思路分析 …………………24
四、CEC品牌理念 ……………………………………56
1、CEC品牌理念層級
2、CEC品牌理念同心圓示意圖
3、CEC品牌理念擬定說明
①品牌SLOGAN意義說明
②品牌目標金字塔
③品牌目標達成流程表
五、CEC品牌定位分析……………………………………65
六、訴求對象 ……………………66
七、形象廣告目標 …………………67
八、CEC產品概念設定……………………………………69
九、廣告訊息 ………………………………70
1、形象廣告
2、產品廣告
十、推廣目的 ………………………………72
1、初期
2、中期
3、後期
十一、推廣策略 ……………………73
十二、推廣階段研究 …………………74
十三、廣告表現 ……………………………………75
十四、設計要素 ……………………………………75
十五、推廣計劃細分 …………………76
1、告知階段………………………………………………76
A、廣告要點和主題
①廣告要點
②廣告主題
③廣告對象
④廣告策略
⑤廣告定位
B、廣告創意表現
2、導入階段……………………………………78
A、廣告要點和主題
B、廣告創意表現
3、推廣階段 ………………………………………………80
A、廣告要點和主題
B、廣告創意表現
十六、實施推廣計劃要點…………………82
1、統一性
2、協調性
3、廣告版麵
十七、媒體計劃 ………………………………………………83
1、媒體目的
2、媒體策略
3、目標對象
4、選擇策略
5、資源分配策略
6、媒體組合方案
A、組合原則
B、特殊媒體載具
C、各階段組合方案
7、媒體行程走勢
A、行程模式
B、硬性廣告與軟性宣傳投放走勢
C、平麵媒體與電波媒體投放走勢
8、媒體增值方案
A、媒體充分與創意結合
B、加強與媒體合作，作好記者工作
9、媒體費用預算
10、媒體計劃修正策略
十八、軟性宣傳計劃 ……………………………………134
1、新聞事件
2、軟性宣傳
A、報刊係列
B、電視軟性宣傳
十九、活動計劃………………………………143
1、目標市場大型推廣活動
2、經銷商高級聯誼
3、展覽會
4、公益活動
5、年度階段性促銷活動計劃
二十、促銷工具 ………………………………156
現場POP
海報
DM
VCD
禮品
店麵展示用品
競賽與抽獎
免費贈品
二十一、全案推廣預算（略）……………………156

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