某品牌酒策劃案(doc 15頁)

第一部分：基本概念創意與分析
一、產品名稱：(金眠酒)
二、 使用商標：(金眠牌)
三、市場分析：
四、目標消費群的基本特征：
五、產品設計定位
六、產品基本內涵：
七、產品組成成分：
八、包裝設計格調：
九、價格設計：
十、通路結構：
十一、金眠酒上市步驟：
第二部分：整合行銷思路
一、產品附加值增值策略：
二、品牌聯合推廣策略：（權威部門/媒體）
三、自上而下的市場策略：
四、特許經營的通路策略：
五、品牌主導策略：
六、市場定位策略：

第一部分：基本概念創意與分析
一、產品名稱：(金眠酒)
　　品名基本含義：金，在中國民俗文化裏，一般是指最好的東西，金色的，金子般的，在應用方麵如金品、金報。《辭海》裏說：金…….其寓意泛指上等品質。眠，顧名思義，實指睡覺，是中國對睡覺最傳統的稱呼，古文上常說“眠床”就是指睡覺的意思。金眠，隱指金色的睡眠。而睡眠成為金子一般，就意味著睡眠的質量很高。讓消費者從品名上就能發生出一種聯想；

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