某品牌空調旺季市場推廣企劃案例(doc 12頁)

一、 我們為什麼這麼做？——山東空調市場背景
二、 尋找品牌推廣的突破口
三、 感性與理性的碰撞——操作執行
四、 效果——考驗企劃案成敗的試金石！

一、 我們為什麼這麼做？——2004年度山東空調市場背景
　　作為中國空調界的領軍品牌，XX空調在“魯派空調”的根據地——山東地區的拓展一直呈強勢上升勢頭。通過3年多的精細化營銷運作，市場占有率、品牌美譽度、渠道建設都取得了突飛猛進：自2000年9月成立山東公司以來，從原來不足3億的銷售額迅速拉升到2002年的4.6億、2003年的6.2億。如何繼續鞏固和擴大XX在山東市場的領先優勢、引領空調消費觀念、提升品牌形象是擺在山東公司市場部麵前的重大課題！

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