品牌資產的概念及營銷啟示(ppt 21頁)

品牌資產及其營銷啟示
教學目的：
主要介紹有關品牌、品牌資產的概念及其對
營銷戰略規劃的啟示。
教學目標：
希望學員通過本堂課的學習，
1、能準確理解品牌概念的四個要點；
2、從兩方麵把握品牌資產的價值構成；
3、對品牌資產的四點營銷啟示形成共識。
一、如何理解品牌、品牌資產
二、品牌資產的價值構成
三、品牌資產的營銷啟示
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