企業營銷的基礎(ppt 17頁)

第六章 營銷策略組合
第七章 產品----企業營銷的基礎

第六章 營銷策略組合
一、營銷手段與營銷策略組合
1.新利体育取现 方案中的要素
４Ｐ――產品(product)、價格(price)、地點（又稱渠道）(place)、促銷(promotion)
(1)產品――產品核心使用價值、功能、定位、組合、外觀、式樣、規格、體 積、花色、品牌、質量、包裝、商標、顧客服務水平、維修和品質擔保等。
(2)價格――基本價格、製造商、批發商和零售商的售價、折扣、津貼、付款時間、信貸條件等。
(3)分銷――直接渠道、間接渠道、渠道長度、渠道寬度、連鎖、特許聯營、渠道成員的協調與控製等。
(4)促銷――人員推銷、廣告、公共關係、營業推廣、今後服務等。觀環境與宏觀環境。
2P----政治(權力)(power)和共公關係(public relations)

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