整合營銷框架介紹(ppt 98頁)

研究目的…………3
B. 整合營銷框架總覽…………12
B.1 前景評估…………………… 18
B.2 目標顧客群體…………34
B.3 品牌資產和傳播戰略…………………… 49
B.4 價值定位和營銷計劃…………………… 70
C. 推動營銷戰略成功的重要因素…………85
D. 檢驗營銷計劃是否成功的標準…………98

研究目的
什麼是品牌 —— 品牌是與特定企業和產品相關聯的一組信息，品牌僅僅存在於客戶的意識之中
所以羅蘭·貝格的品牌觀認為，客戶在整個品牌戰略中始終居於核心地位
“產品第一”
實際上是以生產為導向的經營思想
“客戶第一”
真正的以市場為導向的經營思想

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