中國品牌營銷管理論(doc 60頁)

一、 品牌價值鏈的管理
二、 如何規劃與管理品牌
三、 跨國公司的品牌運作
四、 品牌與識別管理
五、 品牌文化的概念：
六、 品牌建設核心關係圖
七、 如何通過廣告創建品牌
八、 產品廣告等於是品牌廣告
九、 品牌建立的階段性廣告策略原則
十、 建立精品資料廣告策略的四大守則
十一、 品牌建立廣告策略在執行上的10個戒條
十二、 整合傳播建品牌
十三、 中小企業與名牌

一、 品牌價值鏈的管理
廖立新：著名營銷企劃及管理谘詢專家、中國職業經理培訓學院教授、紅邦（香港）國際企業顧問公司中國區總經理、中國品牌營銷學會秘書長、中國職業經理人協會秘書長、中國市場學會理事、深圳市2001年度十大金牌顧問。任多家企業的營銷顧問。
1、品牌是什麼？
1．1品牌的概念
——是產品用來跟消費者（用戶）進行溝通的識別要素總和。
1． 2品牌是產品與消費者之間建立的一種關係。
凡是品牌，都與消費者保持了一種特殊關係，即消費者對品牌和企業的信任乃至忠誠關係。當然，消費者的品牌忠誠也是對企業忠誠消費者的回應。正是這種相互忠誠關係使著名品牌保持了較高的市場占有率和大量的長期客戶，從而獲得了豐厚的回報。如果說非品牌商品的買賣是一項“交易關係”，其性質是交易；那麼，品牌商品的買賣則是“關係中的交易”，其性質是關係。沒有品牌（企業）與消費者之間相互忠誠的關係，便不會有品牌，有的僅僅是一個法律意義上的商標而已。所以，品牌資產實際上是一種“關係資本”，這種“關係資本”在社會學家那裏有一個規範的名稱——社會資本。

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