注意力營銷的特征與誤區(doc 13頁)

一、 網絡狂潮：誌在爭奪注意力
二、注意力營銷的特征
三、走出注意力營銷的誤區
四、品牌忠誠力營銷的興起
五、結束語

一、 網絡狂潮：誌在爭奪注意力
最早提出“注意力經濟”這一概念的是邁克爾?戈德海伯(Michael H. Goldhaber)。1997年，他在美國著名的Hot Wired上發表了一篇題為《注意力購買者》《Attention Shoppers》的文章。在這篇文章中，戈德海伯指出，目前有關信息經濟的提法是不妥當的，因為按照經濟學的理論，其研究的主要課題應該是如何利用稀缺資源，而在信息社會中信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的，相對於過剩的信息，隻有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。戈德海伯進而指出，目前正在崛起中的以網絡為基礎的“新經濟”的本質從本質上講就是“注意力經濟”，在這種經濟形態中，最重要的資源既不是傳統意義上的貨幣資本，也不是信息本身，而是注意力。

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